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挤浆机使用现场

造纸机械—新型废水浮选脱墨机使用现场
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【挤浆机】资讯:谷歌广告如何赚钱
来源:挤浆机 发布时间:2017-04-30 09:03:17        点击次数:898次
      



挤浆机】资讯:据《纽约时报》报道,在谢尔盖·布林和拉里·佩奇创建 谷歌之前,同为斯坦福大学博士生时两人曾写过一篇论文。在论文中,他们对搜索引擎上的广告的适宜度提出质疑。当时是1998年。他们在这篇论文中写道:“从消费者的角度来看,有些人可能会认为,搜索引擎越好,想要找到自己想要的东西的消费者需要的广告就要少。”
  时代变了。二十年之后,智能手机用户在找到规律性结果之前在谷歌的搜索页面上看到的只有广告。
  本周,当谷歌的母公司Alphabet公布最新财报时,这个互联网巨头的丰厚利润预计将再次证明,和谷歌查询为伴的广告空间对于广告来说仍是网络最有价值的土地。
  自谷歌在搜索结果的上方引入基于文本的广告以来的17年内,这家公司已经给广告分配了更多的空间,并创造了各种新形式的广告。谷歌上的广告已经把“有机(非付费)”搜索结果挤到了屏幕下方,这种影响在更小的智能手机屏幕上更为显著。
  对于那些靠谷歌搜索的指引来拉动在线销售量的零售商和品牌说,改变很重大。鉴于搜索结果上方的空间有限,没有与你的品牌有关的搜索广告,或者没有你的产品的展示图片,相当于告诉潜在的客户把钱花在别处。
  搜索广告最大的发展在于,所谓的产品列表广告的增生。除了基于文本的广告,谷歌于2009年开始允许零售商正在搜索结果上方发布图片、描述以及产品的价格。
  近些年来,谷歌已经提供了更多的产品广告服务,并且拓展了一半搜索条款的可获得性——比如说,针对“跑鞋”而非仅是“Nike Air Max”搜索的图片广告。对于电脑和智能手机不同规格的搜索页面,谷歌做出了相应的广告尺寸、位置和数量调整。
  广告商正在抢购产品广告。根据数字营销机构Merkle发布的数据,今年第一季度,产品广告在零售商全部谷歌搜索广告支出中所占的比例高达52%,2011年为8%。 “产品列表广告把搜索引擎结果页面带到了一种不同的水平之上,”Merkle的研究副主管安迪·泰勒说。
  谷歌女发言人Chi Hea Cho指出,该公司的目标一直是迅速给用户提供最好的搜索结果。“我们的目标一直都是交付用户发现立即能用得上的结果,这一点对于屏幕较小的移动设备来说更为重要,”Chi Hea Cho说:“对于绝大多数查询来说,我们不展示广告。近来,我们针对所有查询移除了右手边的文本广告。对于商业查询,我们的广泛测试表明,用户发现了非常有用的相关广告和结果提供。”
  搜索结果上方位置的重要性,正在助燃广告的激烈竞争。以凉鞋著称的海滨服装制造商Reef声称,该公司去年用在谷歌的支出增加了76%——主要是因为该公司用在产品广告上的资金接近增加了四倍。
  在搜索结果上,Reef的竞争对手除了其他夹脚凉鞋制造商之外,还有出售Reef凉鞋的零售合作伙伴。在台式电脑上,用谷歌搜索“Reef 夹脚拖鞋”,在搜索结果上方可以看到三个文本广告——一个来自Reef,一个来自Zappos,一个来自 亚马逊——出售Reef凉鞋。还有9个基于图片的产品列表广告,展示不同的待售Reef凉鞋。其中,只有3个广告是由reef.com提供的,其余的都是来自其他零售商的广告。
  在手机上,Reef要与更多的零售商进行竞争。同样的关键词搜索只能带来Reef的文本广告,但是在下方的滚动轮播中有20多个不同种Reef夹脚拖鞋的图片广告,其中只有前两个链接的是reef.com页面。文章由本站产品热门搜索:挤浆机,微滤机,螺旋压榨脱水机,挤干机,搓浆机http://www.hyjx1688.com 整理提供。


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